牛牛策略 “运动+公益”绘就暖心画卷

中国体育报记者 赵萌牛牛策略牛牛策略牛牛策略

日前，“迈开步 动出彩——乐小星伴你益起运动”主题活动在北京市红领巾公园连续举办，两场差异化专场活动分别聚焦中青年群体与亲子家庭，以运动为纽带、公益为内核，吸引超500人参与，通过丰富的互动体验与立体传播，让体彩吉祥物乐小星成为“公益、健康、乐活、进取”理念的可视化载体。

两场活动紧扣不同参与群体的特点，打造个性化体验场景。第一场中青年专场“乐小星活力闯关赛”，以投篮挑战、摸高测试、极速绕桩三大竞技项目为核心，设置“积分兑换礼品+幸运抽奖”机制，现场参与者全情投入，在比拼中感受运动魅力；工作人员同步讲解积分捐赠规则与体彩公益金用途，让“竞技+公益”理念深度渗透。

第二场家庭专场“乐小星亲子运动趴”，则创新融合“亲子闯关+非遗手工”环节，双人跳绳、趣味接力等项目拉近亲子距离，非遗剪纸坊内，家庭凭积分领取“乐小星非遗剪纸套装”，在非遗老师指导下完成手工创作，工作人员结合剪纸过程，讲解“公益金支持体育融合项目”，让大众直观理解“公益体彩”意义。

活动中，细节贯穿始终。中青年专场定制体彩雨伞、水杯等实用周边，家庭专场配备乐小星毛绒公仔、亲子手环等童趣礼品，所有闯关道具均做了安全处理，应急保障组携带运动损伤药品与儿童常用药品全程待命。人员配置上，每场10人专业团队分工明确，活动执行组把控流程节奏，互动引导组提供动作指导与公益讲解，乐小星人偶不定时与参与者互动合影，两场活动以专业服务赢得了参与者的认可。

作为体彩践行全民健身的重要实践牛牛策略，本次活动不仅通过场景化体验激发全民运动热情，更让体彩公益属性可见可感。现场展示的公益金使用场景图、发放的“亲子运动指南”，将“全民健身”理念从活动现场延伸至日常生活；两场活动累计向参与者传递体彩公益金支持体育场馆建设、群众体育活动等信息超500人次，强化了国家公益彩票品牌形象，拉近了体彩与年轻用户、家庭群体的距离。

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